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2022年中國高端童裝市場分析:市場規模達340億元,同比增長11.5%

2022-12-08 09:35   來源:CN童裝

  一、概述

  高端童裝主要針對的是0-16歲年齡段的人群,并且價格相對于普通童裝較高。而隨著奢侈品運營商對高端童裝市場的看重,單件高端童裝價格已達萬元。高端童裝按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

  童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝,童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價格在200元/以下的童裝產品,高端童裝是指單件價格在200元/以上的童裝產品。

  高端童裝產品分類

  資料來源:共研網整理

  二、發展現狀

  進入21世紀以來,中國童裝生產企業的設計能力和運營能力有所提升,本土高端童裝品牌開始陸續出現,包括麗嬰房、T100等,但整體上來看,中國高端童裝經營企業中進行國外品牌代理的企業較多;2010年以來,隨著人們收入水平的提升,我國的高端童裝市場需求逐漸擴大,市場上的高端童裝企業除了獨立運營高端童裝的企業以外,先前主要經營成衣或運動品牌的企業也開始布局童裝市場,隨著二孩政策的放開,我國高端童裝行業也迎來了快速發展期。

  我國高端童裝行業發展階段

  資料來源:共研網整理

  目前,我國高端童裝企業主要以直營和加盟經營模式為主,采取直營和加盟相結合的方式,在品牌擴張的初期,企業更多地借助加盟商資源來快速擴大銷售渠道和覆蓋范圍,并授予其更多經營權或允許自行發展下級加盟商。隨著品牌發展、統一運營的需要,企業會逐步提高直營比例或強化加盟管理能力,在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結構,充分利用兩種銷售模式的經營優勢。

  我國高端童裝行業模式

  資料來源:共研網整理

  隨著我國經濟平穩增長、城鄉居民整體收入水平不斷提高,增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障,2021年中國高端童裝產銷量雙增長,2021年中國高端童裝產銷量分別完成9312萬件和8744萬件,預計2022年中國高端童裝產銷量將達到10445萬件和9841萬件。

  資料來源:共研網整理

  行業報告:共研網發布的《2022-2028年中國高端童裝市場全景調查與投資方向研究報告》

  隨著市場求的不斷增加,近年來我國高端童裝市場不斷擴大,2021年中國高端童裝市場規模達340億元,較2020年增加了35.0億元,同比增長11.5%,預計2022年中國高端童裝市場規模將達到389億元。

  資料來源:共研網整理

  從產品價格來看,近年來中國高端童裝產品價格持續走高,2021年中國高端童裝產品價格為389元/件,較2020年增加了9.0元/件,同比增長2.4%,2022年中國高端童裝產品價格將達到395元/件。近年來,隨著工藝技術的不斷進步,行業內的大型企業一般通過技術改造、引進國外先進的生產工藝和生產設備,提高產品質量,降低原材料、人力的消耗、提高勞動生產率,形成了規模優勢,進而提升企業產品的市場定價能力。

  從童裝品牌來看,目前國內中高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、米奇等等。

  資料來源:共研網整理

  三、發展趨勢

  1、技術發展趨勢分析

  隨著污染的日益加劇,綠色產品越來越受到人們的青睞。綠色服裝也是如此。父母們在追求童裝的個性和品牌的同時,對它的綠色環保性能也提出了較高要求。對于父母來說,孩子的健康意義重大。因此生產過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們更好的選擇。

  2、產品發展趨勢分析

  隨著我國人民生活水平的繼續提高,未來對高端童裝的要求必定呈現個性化和品牌化的發展趨勢。父母們更加注重童裝的個性與否,以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求,而品牌化則能夠保證高端童裝的質量。

  3、產品應用趨勢分析

  在高端品牌的發展中,品牌占據了主要的優勢,而童裝的價格退在了后面。小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高,都比較傾向去一線品牌和其他高端品質,因為它的安全品質和良好的服務使得消費者更加信賴。信息越來越透明化,消費者消費意識也越來越成熟,他們的選擇更加促進了高端市場的發展。

編輯:王珂

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