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數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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幾個關鍵詞,解鎖噢尼噢尼這一年

2022-12-14 10:15   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:噢尼噢尼新西蘭營養食品

  年難留,時易損,2022年已經馬上消逝于歷史的長河。

  2022年,是一個多變的年份。在這一年里,噢尼噢尼用多項舉措,塑造了品牌新勢能,鍛造了產品新鏈路,打通品牌-渠道-消費者價值鏈路。打造了全新的IP形象,開展了無數節日好禮派送&“橙”長禮盒陳列大賽活動、體驗了新西蘭式節日茶歇、進行免疫宣傳、上市了新品長高高TM兒童成長調制乳粉,對益生菌進行了煥新升級……

  讓我們用十個年度關鍵詞,解鎖噢尼噢尼2022這堅韌、不凡的一年。

牛小噢閃亮登場

  2022年,中嬰網老朋友噢尼噢尼有了新動作,全新的IP形象——牛小噢閃亮登場,正式加入中嬰網的baobei圈。頭頂銀蕨silver fern,專屬黃色耳標印著每頭牛屬于自己的身份信息,血統、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。通體藍白相拼象征著新西蘭的藍天與白云,與噢尼噢尼LOGO遙相呼應。Logo以黑色為底,以綠色“OneOne”為中心,讓人一見便有輕松奪目之感,寓意著在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長出綠色的食物。同時,牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著噢尼噢尼對每一款產品品質的孜孜追求,以及對兒童健康成長的關注。

新西蘭式茶歇照進中國傳統節日

  茶歇文化是新西蘭生活悠然生活的重要標志,值此賞燈,賞景,賞元宵的節日,來自新西蘭的噢尼噢尼為我們帶來了一場新西蘭式節日營養茶歇。

  中嬰網與噢尼噢尼開展了湯圓“營養DIY”。在傳統湯圓的基礎上升級改良,將爽滑軟糯的玫瑰湯圓、奧利奧湯圓上撒上噢尼噢尼乳鐵蛋白和噢尼噢尼益生菌,讓湯圓的Q彈與乳鐵蛋白、益生菌的細膩粉質融合,讓新西蘭營養遇上傳統節日,讓新西蘭茶歇文化照進現實,深度體驗和噢尼噢尼一起的健康生活。

新品價值全面釋放

  在全民健康行動的推動下,國人健康意識普遍提升。為滿足當下父母的新消費場景與消費需求,噢尼噢尼在2022年對產品鏈進行了煥新升級與新品上市,豐富了其產品線的同時,也再次滿足了不同消費者的營養需求。

  致力于新西蘭營養共享的噢尼噢尼,在2022春節前夕已特別推出春季補鈣必備好物——“橙”長禮盒,內可置高鈣維D、針葉櫻桃維C乳片、鋅硒乳片、藍莓接骨木莓乳片。通過健康、時尚的功能定位,以伴手禮的形式在精品門店銷售,覆蓋更多消費場景,給消費者一種時尚與健康營養的解決方案。從而滿足消費者高品質、健康生活理念的消費趨勢。

  出身新西蘭的噢尼噢尼,不僅與新西蘭營養品產業深入鏈接,還與乳品產業密切協作,攜手新西蘭國家食品創新實驗室積極擴展奶類營養產品布局,上市兒童成長奶粉。采用“6大成分精準長高,24種營養均衡成長”理念,專為3-14歲身高增長關鍵期孩子的全營養兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、維K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神經氨酸、?;撬?/strong>等成長期發育期所需營養,全方位均衡營養,助力兒童健康成長。

  新品益生菌則以“多菌種”、“高活菌”,并且不添加香精、蔗糖等易敏成分優勢開啟微生態之路。噢尼噢尼藍莓味益生菌(呵護過敏體質),在選取國家衛健委批準嬰幼兒可用的短雙歧桿菌(M-16V)、鼠李糖乳桿菌(HN001)乳雙歧桿菌(Bi-07)三種菌株基礎上,差異化塑造了一款兒童幻彩益生菌伴手禮;以Bi-07乳雙歧桿菌+HN001鼠李糖乳桿+HN019 乳雙歧桿菌為主體營養的噢尼噢尼益生菌(保護腸道健康),巧用藍色收獲嶄新面貌,抓住了觀眾的想象力,重新點燃了對益生菌營養的推崇。

線上推廣與線下開發快步推進

  為了適時地將新西蘭營養理念帶給中國消費者,噢尼噢尼將目標客群定位為全年齡段消費者,在打磨門店時加入了一系列符合年輕人喜好的差異化表現方式,比如入駐高端精品門店。在渠道布局方面,噢尼噢尼線上推廣銷售與線下城市開發都在快步推進,迅速向二三線市場下沉;同時強化與高端進口母嬰零售連鎖合作,不斷強化自身品牌建設,并與國內嬰童知名媒體合作,快速打開品牌知名度、加強線上線下營銷活動,全方位推廣新西蘭優質品牌。

  憑借差異化的產品以及門店運營模式打開市場后,噢尼噢尼成功贏得了中國媽媽的廣泛青睞。目前,OneOne噢尼噢尼已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、可蘿可特等進口連鎖母嬰店,足跡遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。

公益科普熱點營銷

  節日節點,是整個社會“特別的日子”,是大眾的“記憶坐標”。消費者需要節日節點,一方面給予情緒一個出口,另一方面,節日給了人們消費的理由,可能在平日會收緊錢包,但節日給了松開腰包一個無法拒絕的理由。

  優秀的品牌懂得用熱點鏈接商機。噢尼噢尼針對不同營養問題進行科普,增強全社會對兒童生長發育問題的關注,傳播正確的生長發育知識。為消費者帶來實用有效的健康知識科普,以沉浸式解讀的形式,為消費者提供換位共情的消費動機強化。

  • enlightened第18個世界腸道健康日,噢尼噢尼帶來一篇全面的益生菌干貨,一起揭開益生菌的神秘面紗,并倡導:“世界兒童家庭一起,努力為腸道微生態的平衡打下良好基礎,提高全家腸道免疫力”。

  • enlightened2022年世界母乳喂養周,噢尼噢尼與中嬰網&上海母嬰健康專委會&奧理公益基金會攜手,一起加入“世界母乳喂養周”公益倡導活動,普及母乳喂養知識。支持母乳喂養,不斷提升專業品質,更好地為母嬰群體提供全方位均衡營養,助力兒童健康成長!

  這一年,奮斗,成長,收獲,蛻變……

  過去的2022年對于母嬰行業來說,是充滿挑戰的一年。疫情黑天鵝、出生率下降等環境的影響,讓不少母嬰品牌一度經營維艱。其次產品同質化、獲客成本提升、營銷效果下降等種種原因,也讓「行業內卷」成為商家共識。

  2022年,是噢尼噢尼對行業賽道的新思考與新實踐。從新品發布到活動促銷,再到新場景搭建,公益營銷熱點倡導等等,每一次蓄力創新和獲頒大獎的成績,都展示了噢尼噢尼捕捉消費者需求、洞察行業發展方向的攀登精神。

  據悉,2023年,噢尼噢尼將進一步對原有產品進行細分,在細分品類上持續研發創新,積極優化配方;在營銷上將通過滿足消費者更多維度的體驗,為母嬰家庭提供更貼心的健康解決方案。

  我與舊事道往別,來年依舊迎花開。

  愿2023年,新年勝舊年,將來勝過往。

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