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全球童裝市場規??焖倩厣?,高端童裝童鞋成潛在機會?

2022-12-14 10:30   來源:前瞻經濟學人 APP、共研網

  根據 Euromonitor 數據,2012-2019 年,全球童裝童鞋銷量穩定增長。2020 年受新冠肺炎疫情的影響,全球童裝童鞋行業整體銷量有所下滑。2021 年,隨著疫情防控的穩定,全球童裝和童鞋銷量均顯著回升,分別達 138.58 億件和 17.63 億雙,接近疫情前水平。

  根據 Euromonitor 數據,2012-2021 年,全球童裝童鞋行業市場規模呈波動變化。2020 年受新冠肺炎疫情的影響,全球童裝童鞋行業市場規模大幅萎縮,分別同比下降 14.58% 和 16.63%。2021 年,伴隨著童裝童鞋銷量的增長,全球童裝和童鞋零售市場規??焖倩厣?1716.01 億美元和 511.14 億美元。

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  女童服裝占比較高

  根據 Euromonitor 數據,全球童裝行業產品結構基本保持穩定。2021 年,全球女童服裝占比為 41.04%,略高于男童服裝的 36.07%; 嬰幼兒服裝市場份額為 22.88%。

  美國 0-14 歲兒童人均年消費較高

  從全球主要國家 0-14 歲兒童人均童裝童鞋年消費變化情況來看,童裝方面,美國兒童的人均童裝消費較高,2021 年為 607 美元 ; 中國兒童的人均童裝消費相較美、日、法等國家有一定差距,但呈快速增長態勢。

  童鞋方面,美國和法國兒童的人均童鞋消費較高,2021 年為 175 美元和 120 美元 ; 中國、日本兒童的人均童鞋消費相較歐美國家有一定差距,2021 年中國兒童的人均童鞋消費首次高于日本。

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  高端童裝童鞋潛力大

  全球童裝童鞋市場在發展中國家增長速度較快,特別是亞洲地區的發展中國家。銷售渠道方面,童裝童鞋的線上線下銷售均大熱,線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞。國際輕奢品牌也紛紛進軍童裝童鞋市場,高端童裝童鞋潛力大,高端童裝品牌 Caramel Baby & Child 的銷售額在 3 年間增長了 20%。

  從產品價格來看,近年來中國高端童裝產品價格持續走高,2021年中國高端童裝產品價格為389元/件,較2020年增加了9.0元/件,同比增長2.4%,2022年中國高端童裝產品價格將達到395元/件。近年來,隨著工藝技術的不斷進步,行業內的大型企業一般通過技術改造、引進國外先進的生產工藝和生產設備,提高產品質量,降低原材料、人力的消耗、提高勞動生產率,形成了規模優勢,進而提升企業產品的市場定價能力。

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  發展趨勢

  1、技術發展趨勢分析

  隨著污染的日益加劇,綠色產品越來越受到人們的青睞。綠色服裝也是如此。父母們在追求童裝的個性和品牌的同時,對它的綠色環保性能也提出了較高要求。對于父母來說,孩子的健康意義重大。因此生產過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們最好的選擇。

  2、產品發展趨勢分析

  隨著我國人民生活水平的繼續提高,未來對高端童裝的要求必定呈現個性化和品牌化的發展趨勢。父母們更加注重童裝的個性與否,以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求,而品牌化則能夠保證高端童裝的質量。

  3、產品應用趨勢分析

  在高端品牌的發展中,品牌占據了主要的優勢,而童裝的價格退在了后面。小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高,都比較傾向去一線品牌和其他高端品質,因為它的安全品質和良好的服務使得消費者更加信賴。信息越來越透明化,消費者消費意識也越來越成熟,他們的選擇更加促進了高端市場的發展。

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