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當前奶粉市場競爭激烈,亟需精細布局產品分類、挖掘客戶增量價值、提升奶粉銷售力度。

根據2022年Q1《母嬰實體店消費數據洞察》報告顯示

母嬰門店或借助國潮趨勢打造國粉細分品類,或正關注特醫配奶粉的選品準備。不少品牌開始與門店共同針對成分品質及營養價值進行教育、擴展品類,逐漸提升奶粉品類價值。

行業焦點·我國特殊醫學用途配方奶粉發展情況

目前為止,我國批準生產特殊醫學配方食品的企業僅有19家,其中10家為外資國際大型企業,9家為中資企業,羊奶作為特醫配食品的重要資源,目前尚屬空白。

和氏乳業作為羊乳企特醫配開拓者,以“健康營養為國民好羊奶”的發展目標,以發展人類營養事業為己任,壯大企業核心競爭力,搶先布局特殊醫學用途配方羊奶粉領域建設,更好的落實健康中國及陜西省千億羊乳產業計劃。

門檻與要求

申請準入門檻·高!高!高!

根據《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法》《食品安全法》規定:
國家食藥監總局對特醫配食品和嬰幼兒配方食品等特殊食品實行嚴格監督管理
特醫配方需與普通嬰配粉生產線做區分。

特醫配注冊相比嬰配注冊的要求更全面,門檻也更高。

發展建議

特殊體質風險·退!退!退!

近兩年隨著遺傳、環境、飲食等多方面原因寶寶早產、發生過敏及其他障礙的風險偏高特配粉市場發展前景較好

消費者↓ 母嬰門店↓
希望規避往日海淘風險 更多關注特配奶粉人群的產出*

和氏特殊醫學用途配方工廠正式投產提高羊奶加工深度

為全面適應市場導向,陜西和氏乳業集團專門建設特殊醫學用途配方羊奶粉加工工廠,不僅結合陜西省千億羊乳產業總體規劃,更是針對目前我國健康營養食品行業由數量擴張向結構優化轉變的關鍵時期,所建設實施的一項重大舉措。

早在2020年2月,和氏乳業集團隴州有限公司“特殊醫學用途配方羊奶粉生產線建設項目”已正式啟動。是將羊乳用于特定群食用的深加工項目,真正發揮出企業的帶頭作用,并填補了國內在該領域的空白。

經2年時間籌建,和氏特醫配工廠在萬眾期待之下于2022年下半年投入生產。以“健康營養為國民好羊奶”的發展目標,以發展人類營養事業為己任,和氏營養版圖再擴充,持續壯大企業核心競爭力。

在公司發展建設過程中,和氏乳業始終牢記“致力于人類營養事業”的企業使命,全力推動全產業鏈建設,圍繞奶源、研發、生產、銷售等方面,深入研究,不斷革新。

總投資 新建生產車間 購置新生產設備 可年產特醫配羊乳 提供就業崗位
2.6億元 18300平方 126+臺 2萬噸 200+個

從企業養殖基地的完善到嬰幼兒配方羊(牛)奶粉、兒童羊奶粉、成人羊(牛)奶粉等產品的配方升級再到特醫配項目的建設,和氏乳業始終站在乳品行業的前端。

市場需求

中嬰網給予母嬰渠道選品及市場發展的幾點建議

根據中嬰網&匯員幫《2021年母嬰實體店消費數據洞察》顯示,特配粉銷售額上升2.3%,門店可適時關注該品類的選品準備。

1. 提升競爭優勢,提升門店的客流和到店頻次。

特醫配方奶粉是母嬰門店挖掘客戶增量、提升奶粉客戶基數的利器,避免開發完的三段新客流失到其他渠道。

2. 更多關注國民健康,發揮線下實體優勢。

不斷加強自身選品、產品組合、客戶服務的專業性,精準觸達新一代母嬰家庭的消費需求,增強客戶粘性,覆蓋到更多的家庭用戶。

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